(Youtube/скриншот)
Starbucks — компания, которая когда-то быстро росла в Китае, сокращает масштабы и теряет контроль над своим бизнесом в этой стране. Ее вытесняет китайский конкурент. Крупнейшая в мире сеть кофеен продает контрольный пакет акций своего бизнеса в Китае.
Starbucks сообщает о планах создать совместное предприятие с китайской инвестиционной компанией Boyu Capital. Стоимость сделки оценивается в четыре миллиарда долларов.
Starbucks продаст контрольный пакет акций китайскому подразделению инвестиционной компании Buyou Capital. Это одна из самых крупных сделок по продаже китайского подразделения глобальным потребительским брендом за последние годы. За 4 миллиарда долларов Boyu получит до 60% розничного бизнеса Starbucks в Китае, тогда как Starbucks сохранит за собой 40% и будет лицензировать свой бренд и интеллектуальную собственность.
Starbucks заявила, что ожидаемый доход в течение следующего десятилетия, с учетом сохранившейся доли и права выдавать лицензии, превысит 13 миллиардов долларов. Акции компании выросли примерно на 3%.
Starbucks теряет позиции в борьбе с местными конкурентами из-за вялой экономики, в которой потребители более чувствительны к цене.
Компания-конкурент Luckin сейчас руководит более 20 000 франчайзинговых магазинов. У Starbucks есть 7800 магазинов. Однако бизнес-модель главного конкурента ориентирована на еду на вынос и доставку.
Продажи Starbucks в Китае во втором квартале выросли на 2%. В первом квартале рост был нулевым.
Starbucks также отметила, что напряженность в отношениях между США и Китаем создает риски в Китае, такие как пошлины, бойкоты и рост политической чувствительности.
Starbucks – не первый американский бренд, полностью или частично отказавшийся от своей деятельности в Китае. К примеру, McDonald’s продал инвесторам контрольный пакет акций своих предприятий в Китае и Гонконге, что считается успехом.
